2025年家电“国补”政策延续并加码，成为拉动消费升级的核心引擎延续2024年3000亿国债基金支持框架，政策进一步将补贴品类由8类扩充至12类，并通过优化资金分配、降低参与门槛释放市场活力线上、线下渠道同步发力，京东、抖音等平台借势构建“国补”专区，商家“政企双补”叠加政策红利，推动家电消费持续升温。

政策调整：品类扩容与资金倾斜成亮点2025年“国补”政策的三大调整聚焦结构性优化其一，补贴品类由24年的8类扩展至12类，新增微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲四大品类，覆盖更多高频次、高渗透率的生活家电其二，810亿元以旧换新资金分配机制改革，向执行效果突出的地区倾斜，强化政策落地效率。

以京东为例，2024年通过以旧换新服务回收旧家电超2000万台，其送装一体率在核心品类已达97%以上，成为区域政策落地的标杆案例其三，降低中小商家参与门槛，线上线下渠道公平开放2025年中小商家参与比例预计提升30%，进一步激活下沉市场消费潜力。

政策延续性亦为行业注入信心一级能耗产品维持20%补贴，二级及以上或无能耗产品补贴15%，能耗标准与补贴力度挂钩的机制持续引导产业绿色转型此外，地方政府无缝衔接“国补”，全国十余省份自2025年1月起执行新规，避免政策空窗期对消费端的冲击。

从市场反馈看，2024年“国补”对扫地机器人、油烟机、空调三大品类的销量拉动最为显著，其中扫地机器人因智能化升级需求旺盛，成为增长最快的细分赛道政策延续叠加品类扩容，2025年家电消费有望在结构性升级中延续高增长。

渠道革新：全平台协同点燃消费热情线上平台成为“国补”落地的核心阵地淘宝、京东、唯品会等电商平台在首页开设“政府补贴”专区，整合补贴商品并简化领取流程抖音电商2025年新增“国补”专区，结合直播场景推出专场活动，部分品牌单场直播销售额突破千万。

京东数据显示，2024年“以旧换新”关键词搜索量同比增超500%，政策与平台流量形成共振，推动中高端产品渗透率提升线下渠道通过“政企双补”强化吸引力门店通过海报、导购话术突出补贴信息，部分企业叠加品牌补贴后综合优惠比例高达50%。

此外，供应链效率提升进一步优化消费体验以顺丰为例，其“空地协同”物流网络支持同城快件2小时达，保障大件家电高效送装政策与渠道创新的协同效应已初步显现2024年12月家电社零额创全年新高，2025年1月多地销售额延续增长势头。

随着低线市场以旧换新参与度提升，以及新兴品类消费潜力释放，家电行业有望在政策红利与产业升级的双重驱动下实现高质量发展